向壳牌润滑油学习品牌如何传播

　　壳牌对于品牌的建设与宣传是全面而深入的，不仅从产品创新、业务领域、社会贡献等方面入手，也十分注重企业的历史及文化的传播。在这方面壳牌采用了出版图书及电子刊物等方式，如出版《壳牌在中国的故事》、《壳牌能源远景：2050年报告》、《工作场所节能计划壳牌节能指南》等刊物。 　　同时，开展了“一起来吧!”品牌推广行动，分别从能源效率、能源安全、燃油经济性、携手合作、减少本地排放等几个方面入手，结合壳牌的实际案例进行品牌文化的传播，并配合拍摄视频广告进行感性宣传。这一系列的宣传都是源自于壳牌在中国经济领域所做的每一项工作与点滴的积累，通过一个个项目故事的分享使读者深深感受到壳牌诚实负责、创新合作、可持续发展的企业文化。 　　反观国内大部分工业企业将企业实力、员工数量、工厂规模等信息传递给大众，壳牌喜力则选择了一种人性化和软性的宣传方式，从国家经济发展及社会进步 的角度出发，用以一种娓娓道来的方式阐明壳牌在其中所做的工作与积极贡献。公众感受不到锋芒毕露和咄咄逼人的商业气势，代之以留给人以的和平亲切的品牌印 象，让公众其没有丝毫排斥之心，反而从心底产生出尊重与信任。 　　纵观壳牌等国际工业企业，其品牌传播往往与项目和发展理念紧密相关，每一次品牌传播都是企业理念的传播，同时以润物细无声的方式将企业文化融入 其中，使其品牌形象以最深刻最扎实的方式树立起来，得到公众的尊重与认同。这些优秀理念和丰富经验都给予国内工业企业以有益的启示。